24.12.17

Elf on the shelf: vrouwonvriendelijke reclame in Poundland in Engeland?


De Engelse versie van de Action, Poundland maakte een reclame met een elf waarbij gebruik gemaakt werd van seksueel getinte woordgrapjes.

Dat zorgde voor veel publiciteit.

Elf on the shelf: wat is het?



De elf on the shelf is een kleine pop die je op een plank kunt zetten. Het verhaal is dat de elf eigenlijk echt is, en van plek verandert als jij even niet oplet. Hij houdt je bovendien in de gaten.

De elf on the shelf wordt dus ook gebruikt als een manier om kinderen in het gareel te houden. 

Elke avond moet je er als ouder aan denken om de elf te verplaatsen. Sommige moeders gaan helemaal los, en plaatsen allerlei leuke foto's van hun elf on the shelf. Andere moeders vinden de elf spuugvervelend en zitten niet te wachten op nog weer een taak.


N.B. Nederlandse elf on the shelf: Kleine Huis Piet


In Nederland werd een poging gedaan om een soortgelijk fenomeen te introduceren met de Kleine Huis Piet. Maar ik heb niet het idee dat dit een succes werd, want ik hoor er nooit wat over.



Poundland reclame met elf on the shelf

Winkelketen Poundland gaf een twist aan de elf on the shelf. Zoals het hoort zetten zij de elf in verschillende locaties en positiefs. Alleen waren de posities, en het commentaar er bij seksueel getint.
En dat viel slecht bij sommigen.

Voorbeelden van de schunnige elf on the shelf


Hier onder voorbeelden van de gewraakte elf on the shelf reclame:

Je moet wel een stukje Engelse cultuur kennen om te begrijpen waarom mensen over de foto met het theezakje vielen.

In Engeland bestaat er zoiets als 'teabagging'. Teabagging wil zeggen dat de man zijn scrotum in de mond van zijn seksuele partner plaatst.

Op één van de foto's doet de elf dit letterlijk met een theezakje.


Wat zeggen ze bij Poundland


Bij Poundland hebben ze geen spijt van hun campagne. Sterker nog Mark Pym, directeur marketing zei:

'If you think this is edgy, you should see the ones we didn’t post. The love on Facebook is overwhelming - that’s because it connects with our shoppers. We’re proud of a campaign that’s only cost £25.53 and is being touted as the winning marketing campaign this Christmas.'

Conclusie


Zoveel publiciteit voor een budget van 25.53 GPB is inderdaad een marketing succes. Persoonlijk vind ik sommige plaatjes inderdaad wel wat schunnig. Maar ik kan er ook wel de humor van inzien.

Wat vind jij er van?

Blijf op de hoogte en neem een gratis emailabonnement!
Enter your email address:


Delivered by FeedBurner

Geen opmerkingen: