In Engeland is een verbod op reclames met een schadelijke stereotype rolverdeling of 'schadelijke genderstereotypes'. Als voorbeelden worden genoemd:
- Een man die heel moeizaam een luier verschoont.
- Reclames die een onrealistisch lichaam promoten.
- Een vrouw die niet goed kan inparkeren.
- Reclames waarin jongens als stoer en meisjes als lief worden neergezet.
- Een man die op de bank ligt, terwijl een vrouw schoonmaakt.
- Reclames met de boodschap voor vrouwen dat een schoon huis en een mooi uiterlijk belangrijk voor hun welbevinden.
Waarom dit verbod?
'Our evidence shows how harmful gender stereotypes in ads can contribute to inequality in society, with costs for all of us. Put simply, we found that some portrayals in ads can, over time, play a part in limiting people's potential.'
Niet álle genderstereotypes in reclames zijn verboden
Opvallend is dat niet alle genderstereotypes verboden worden. Alleen de types die 'schadelijk' zijn. Maar hoe bepaald wordt welke schadelijk zijn en welke niet, wordt niet duidelijk. Reclames waarin een vrouw winkelt, of een man klust mogen nog wel.
De ASA gaat reclames per stuk beoordelen op de nieuwe regels. Ze controleren advertenties op:
'Likely to cause harm or serious widespread [offense].'
Deze twee reclames zijn nu verboden
Op 14 augustus werden de eerste twee reclames verboden omdat ze 'schadelijke en schadelijke genderstereotyperingen zouden bevatten.
Deze reclame van Volkswagen
Aan het eind van deze reclame zie je inderdaad een dame op een bankje zitten met een kinderwagen in haar buurt....
Een reclame van Philadelphia
Bij onderstaande reclame van Philadelphia snap ik het probleem beter. Daarin worden vaders inderdaad voorgesteld als een stelletje sukkels dat hun kinderen vergeet als ze lekker eten zien.
Wat vind jij: zijn deze twee reclames terecht verboden?
