Moeders in reclames: hoe het beeld verandert

'Handen af van moederdag!'schreef Dirk van der Lerq in een column die verscheen op Adformatie en in het Parool.

Daarin beschrijft hij hoe het beeld van de verzorgende moeder in reclames vervangen wordt door de 'carrièretijger'.

Verzorgende moeders in reclame

Van der Lerq haalt onderstaande moedertypes aan:

• De verzorgende moeder van Unox. 
• De stamppotmoeder van Lidl. 
• De geestige moeder van Jumbo. 
• De Libanese moeder van Knorr. 

En vervolgens constateert hij dat bedrijven met nieuwe beelden van moeders komen. 

KLM: mama is op reis, papa is thuis

In onderstaande KLM reclame telt een kind verlangend de nachten af tot iemand weer thuis komt. Ooit zou het duidelijk zijn: het kind wacht tot papa weer thuis komt!

Maar dan komt papa even kijken, en blijkt het mama te zijn die weg is.

Douwe Egberts reclame: mama vertrekt

Ook in onderstaande reclame is het moeders die huis en haard verlaat:



Moederdag zal heus geen gevaar lopen door deze nieuwe trend in Reclameland. Maar opvallend is de verandering in beeldvorming wel.

Blijf op de hoogte en neem een gratis emailabonnement!

Enter your email address:


Delivered by FeedBurner