Motherhood is easy: woede over campagne Artipoppe
.jpg "motherhood is easy")
Het draagzakkenmerk Artipoppe heeft zich de woede van verschillende moeders op de hals gehaald.
Wat hebben ze dan gedaan, vraag je je misschien af?
Nou, ze hebben het lef gehad om de volgende slogan 'Motherhood is easy' te gebruiken!
Artipoppy wordt onder andere beschuldigd van 'momshaming'.
Momshaming?!
Hieronder een foto van de campagne:
Dit bericht op Instagram bekijken
Je ziet een slanke, mooi opgemaakte vrouw, met geschoren oksels die op de wc zit. Op haar buik is een baby gebonden met een draagdoek. Op haar hoofd draagt ze een handdoek. Haar broek hangt om haar enkels.
Ik vind het een mooie maar ook stomme foto.
Ik vraag me bijvoorbeeld af of het model op de foto zelf moeder is. Was het bijvoorbeeld niet realistischer geweest als ze ongeschoren oksels en benen had, en cellulite?
Motherhood is easy
Op de website van Artipoppe staat dat het hun missie is om moederschap makkelijker te maken. Artipoppe reageerde op de boze reacties in een instagramstory:
'Deze campagne is op verschillende manieren te interpreteren. Door een sociaal relevant onderwerp te benoemen willen wij het gesprek openen.
We willen moeders inspireren los te komen van sociale druk en dagen je uit om naar binnen te kijken. Waar je boosheid, angst of ongemak voelt zit je uitdaging. Wij staan boven momshaming, vooroordelen en stigma’s.
Laat alle moeders hun eigen ervaringen hebben en laten we hen allemaal waarderen. Moederschap is een ervaring.’
Waarom zijn mensen zo boos over 'Motherhood is easy'?
Wat veroorzaakt de woedende reacties over de slogan 'Motherhood is easy'? Volgens Brooklyn Brownstone, oprichter van een bedrijf dat workshops en producten aanbiedt om moeders te ondersteunen vindt Artipopp een taboe versterkt.
Door deze slogan zullen vrouwen minder snel durven zeggen dat ze het moederschap moeilijk vinden.
Het moederschap is helemaal niet makkelijk!
Uit de reacties op de instagram post van Artipoppe begrijp ik ook dat veel vrouwen zich miskend voelen door de campagne. Zij ervaren het moederschap helemaal niet als makkelijk, en daarom vinden ze de campagne kwetsend.
Zelf vind ik het moederschap op de foto van de campagne die je hierboven ziet, er helemaal niet zo makkelijk uitzien!
Wat zegt Artipoppe nou echt?
Als je naar de website van Artipoppe gaat over de gewraakte campagne, dan lees je daar onmiddellijk:
'To be frank, we think motherhood is one of the most challenging experiences in a woman’s life. It is not easy.'
Anna van den Bogert, de oprichter van Artipoppe vervolgt dat ze denkt dat vrouwen meer op zichzelf mogen vertrouwen. Dat ze het in zich hebben om een goede moeder te zijn.
In die zin is de campagne een oproep: 'Geloof in jezelf. Je kunt het!'
Tot slot
Ik begrijp soms niet helemaal waarom er steeds wordt geroepen dat het moederschap moeilijk is, alsof dat nieuws is.
In de tijd dat ik moeder ben, inmiddels 27 jaar zijn er al vele boeken uitgekomen waarin het moederschap ontmaskerd wordt als zijnde moeilijk.
Denk alleen al aan het fenomeen loedermoeder.
In die zin ben ik dan ook een beetje verbaasd over de ophef over deze campagne.
Hoewel ik vermoed dat die veroorzaakt wordt door de onderliggende ideologie, van de perfecte vrouw en moeder.
Wat vind jij van deze campagne en/of de discussie erom heen?
